Transformez une question produit en expérimentation interprétable. Définissez événements, randomisation, règles d’analyse et décision finale en maîtrisant faux signaux et effets indésirables.
Évaluer une modification du parcours d'inscription d'un produit numérique, de l'instrumentation à la décision de déploiement.
Préparer votre formation et découvrir la méthode
Préparer la formation
Tableur et lecture de statistiques descriptives ; données d'événements synthétiques, aucun trafic réel requis.
Apports illustrés, exercices progressifs, ateliers sur un cas fil rouge et retour argumenté sur les productions. Les ateliers et l'évaluation font partie des heures indiquées.
Jour 01Définir le parcours et son instrumentation7 h · 2 séquences avec mise en pratique
Séquence 1 · 3 h 30
Définir le parcours et son instrumentation
Relier activation, conversion et rétention à une décision produit.
Décrire événements, propriétés, identifiants et règles de déduplication.
Construire funnels et cohortes avec fenêtres temporelles explicites.
Définir identité utilisateur, sessions, fenêtres de conversion et contrats d’événements ; traiter doublons, bots et événements manquants.
Notions et méthodes en détail
Définir identité utilisateur, session, horodatage et propriétés de chaque événement du tunnel.
Distinguer conversion par utilisateur et par session ; contrôler doublons et événements tardifs.
Construire une cohorte d’entrée stable et vérifier son dénominateur par rapport à la question produit.
Atelier prévuRédiger un plan de marquage pour visite, inscription et première action utile ; repérer les événements manquants d'un jeu de logs.
Livrable attenduPlan de marquage, dictionnaire des événements et diagnostic du funnel.
Vérification en atelierLa conversion est reproductible et la population incluse est définie.
Pour aller plus loin
Construire un funnel et des cohortes en distinguant corrélation, comportement observé et hypothèse causale.
Séquence 2 · 3 h 30
Construire un protocole A/B
Formuler hypothèse, métrique principale et indicateurs de protection.
Choisir unité de randomisation, population et critères d'exclusion avant lancement.
Relier effet minimal détectable, puissance, taille et durée estimées.
Déterminer unité de randomisation, métrique primaire, garde-fous, effet minimal détectable et durée avant de démarrer l’expérience.
Notions et méthodes en détail
Choisir unités d’affectation et d’analyse ; prévenir contamination entre variantes et exposition répétée.
Fixer métrique principale, garde-fous, effet minimal utile et horizon avant de consulter les résultats.
Décrire hypothèses de puissance et trafic ; vérifier l’équilibre d’affectation avec un contrôle SRM.
Atelier prévuPréparer une fiche d'expérience avec règle d'arrêt ; comparer l'effet d'un échantillon réduit et d'une conversion de référence faible.
Livrable attenduProtocole expérimental et calcul argumenté du dimensionnement.
Vérification en atelierLe protocole distingue arrêt prévu, incident de collecte et décision statistique.
Pour aller plus loin
Repérer contamination entre groupes, effets réseau, multi-tests et arrêt opportuniste ; prévoir les règles de décision à l’avance.
Jour 02Lire les résultats sans faux signal7 h · 2 séquences avec mise en pratique
Séquence 3 · 3 h 30
Lire les résultats sans faux signal
Contrôler la répartition des groupes et les données manquantes.
Distinguer significativité, intervalle d'incertitude et intérêt économique.
Repérer lectures répétées, comparaisons multiples et analyses par segments non prévues.
Lire intervalles d’incertitude, taille d’effet et déséquilibre d’échantillonnage ; distinguer absence de preuve et équivalence.
Notions et méthodes en détail
Lire différences absolue et relative et intervalle d’incertitude sans confondre significativité et valeur.
Examiner segmentation exploratoire, comparaisons multiples et consultations répétées des résultats.
Séparer effet de nouveauté, effet calendrier et changement de composition des utilisateurs.
Atelier prévuAnalyser une expérience positive en apparence mais déséquilibrée ; décider quelles conclusions restent défendables et quelles vérifications effectuer.
Livrable attenduNote d’analyse avec contrôles de validité et interprétation métier.
Vérification en atelierLa conclusion conserve les garde-fous et identifie les analyses exploratoires.
Pour aller plus loin
Analyser un test avec sample ratio mismatch et segments contradictoires, puis décider si les résultats sont exploitables.
Séquence 4 · 3 h 30
Décider et capitaliser
Relier résultat primaire, garde-fous et coût d'implémentation.
Prévoir résultat négatif, non concluant et effet de nouveauté.
Documenter apprentissages et suivi après déploiement.
Arbitrer déploiement, prolongation ou abandon selon valeur attendue, risques et coût d’implémentation.
Notions et méthodes en détail
Traduire l’effet estimé en impact métier avec hypothèses explicites de volume et de coût.
Décider lancement, poursuite ou arrêt selon les critères fixés ; documenter un résultat non concluant.
Préparer surveillance et archivage du protocole, des agrégats et des décisions.
Atelier prévuPrésenter une décision argumentée sur trois expériences, avec conditions de généralisation et expérience suivante si l'incertitude demeure.
Livrable attenduDécision produit, plan de surveillance et fiche d’apprentissage réutilisable.
Vérification en atelierUne autre équipe peut comprendre la décision sans reconstituer les échanges.
Pour aller plus loin
Concevoir un suivi post-déploiement qui détecte un effet de nouveauté, une dérive ou un dommage sur une métrique de garde-fou.
Mettre vos acquis à l’épreuve
Évaluation finale prévue
Mise en situation individuelle et restitution commentée, incluses dans la dernière séquence. Durée indicative : 60 minutes.
Critères de réussite
Le protocole permet de distinguer hypothèse et analyse exploratoire.
La conclusion exprime l'incertitude et les effets métier.
Les contrôles de qualité précèdent toute recommandation produit.
Adaptation et validation pédagogique. Version enrichie proposée, à valider par le formateur. Répartition pédagogique proposée sur une base de 7 heures par jour, pauses exclues. À ajuster avec le formateur au positionnement initial. Les approfondissements « Pour aller plus loin » sont sélectionnés par le formateur selon le positionnement et le temps disponible ; ils ne constituent pas des heures supplémentaires garanties.
Les ateliers décrivent les travaux prévus. Leurs fichiers, corrigés et évaluations en ligne sont à préparer, sauf ressources explicitement disponibles dans le module pilote.
Références pour approfondir
Documentation des organismes et éditeurs. La progression et les ateliers sont une rédaction originale pour Beyond Expertise.
Le centre doit confirmer les prérequis, le programme final, les dates, les horaires et le tarif avant inscription. Le délai d’accès dépend des disponibilités et du besoin. L’ouverture d’une session et la disponibilité d’un cours e-learning sont confirmées avant inscription.
Les ateliers, méthodes et évaluations du programme sont proposés pour validation pédagogique. Les supports effectivement disponibles sont indiqués dans la section « Contenu e-learning ».
Le parcours ne délivre pas de diplôme ni de certification professionnelle. Aucune éligibilité CPF ou prise en charge n’est garantie. Toute préparation à un examen externe devra faire l’objet d’informations et d’habilitations vérifiées.
Les objectifs et prérequis sont disponibles. Les leçons, supports et évaluations de ce parcours ne sont pas encore intégrés dans cet espace. Le programme détaillé ci-dessus décrit les apprentissages et les ateliers prévus.
Origine des informations et statut du programme
Durée, niveau, modalités, objectifs et tarif relevés sur le site officiel le 11 septembre 2026. Le déroulé détaillé a été enrichi par Beyond Expertise. Validation pédagogique du formateur à réaliser avant animation.
